“悄悄漲價”?優衣庫,你變瞭!

作者:乒乓一言

“悄悄漲價”的優衣庫還值得買嗎?

對於不少人來說,優衣庫近年來已經成為瞭換季新裝的購物必逛場所。也正是因為受到廣大消費者的青睞,優衣庫經常處在輿論的風口浪尖。

11月14日,優衣庫再度登上微博熱搜,原來它“悄悄”漲價瞭,遭到網友們的紛紛吐槽。

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優衣庫“漲價”

近日,優衣庫因“悄悄漲價”一事再度登上熱搜。

據部分媒體報道,受疫情影響,優衣庫的母公司迅銷集團2020年公司凈利潤和營收出現3年來首次下滑,而在這期間,優衣庫押註的中國市場,價格悄然上漲。

圖片來源:微博

報道中還提到:“有網友吐槽,如今優衣庫300塊以下的衣服似乎隻出現在特價打折的時候,大部分都是599、799、999元,因而消費起來會覺得不值得。”

對此,如今有業內人士指出,優衣庫之所以漲價主要原因是受疫情的影響之下,銷售下滑、人工和原材料成本漲價,所以衣服的價格自然也就上漲瞭。

優衣庫方面表示:“事實上優衣庫並未漲價,價格多年來都很平穩,甚至還有部分商品有降價,比如法蘭絨襯衫、防皺襯衫。”

事實上,早在2014年,優衣庫的秋冬產品就出現瞭漲價的現象,漲價幅度達到5%,可能是因為嘗到瞭漲價之後的甜頭,在2015年,該品牌產品的平均漲價幅度達到瞭10%,每年的這種漲價行為無疑讓消費者難以接受。

自那開始,優衣庫的顧客開始減少,之後迅銷集團及時發現問題,不得不對產品進行瞭的重新定價,而該降價計劃覆蓋全球,最大的下降幅度為30%。及時的整改又讓優衣庫的形象重新建立在消費者面前,它們的產品銷量開始變得更好。

優衣庫之前的漲價風波才過去幾年,現在又開始重新燃起瞭漲價的苗頭,可能它們忘瞭之前迅銷集團CEO柳井正說過的話“采取價格上調策略是錯誤的”。

當然,從目前來看,優衣庫的漲價趨勢並不是十分明顯,大有“溫水煮青蛙”的感覺。

優衣庫此次“悄悄漲價”,有網友表示“優衣庫隻配打折時候觀望一下,質量和款式都很一般”,“優衣庫的價格經常來回變動,衣服款式一般,質量可以,漲瞭價性價比就不高瞭”,“並不是買不起,隻是感覺不值瞭”……

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中國市場成“主力”

近日,優衣庫母公司迅銷集團公佈瞭截至8月底的2020財年全年業績。其中,公司實現凈利潤903億日元,同比跌44.4%;收入為2.01萬億日元,同比跌12.3%。

盡管沒有出現赤字,但這也是迅銷2017年以來首次全年業績下降。

圖片來源:優衣庫財報

而迅銷集團絕大部分收益均來自於子品牌優衣庫。數據顯示,優衣庫上一財年收入為16508.25億日元,占比82.2%。其他品牌業務的占比不足20%。

其實,對比快時尚品牌們退出中國、出售業務、關店、裁員的消息,優衣庫還算過得“安穩”的服飾品牌,即便在疫情嚴重的北美地區不斷擴大虧損的窘境之下,優衣庫依然能自如轉向,靠口罩和大中華區的消費回暖暫時穩住頹勢。

在疫情得到緩解後,優衣庫又加足馬力、迅速擴張,截至8月底,中國門店數量已達到767傢。有媒體指出,這是優衣庫首次超過日本本土的764傢直營店。

對於2020全財年業績下降的原因,迅銷集團也做出聲明稱,主要由於疫情導致的線下銷量大減。

按照迅銷集團最新數據顯示,5月底時優衣庫在中國的門店數為745傢,但6月以後中國的疫情基本平息,迅銷以月均7傢店的速度將門店網絡擴大到瞭地方城市。截至今年8月底,優衣庫中國門店達到瞭767傢,首次超過瞭日本的764傢。

優衣庫創始人柳井正曾公開表示,未來將在中國開設更多門店,按中國人口計算,預計未來可開至3000傢。

顯然,由於疫情原因導致優衣庫全球業務受到影響,中國市場和國內疫情的穩定,優衣庫將大中華區作為除本土以外的發展重點。

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“零售之王”地位不保?

快時尚品牌正迎來巨大的洗牌。

目前不少快時尚品牌都在積極的退出國內市場,即使沒有“撤出”國內市場,也出現瞭裁員、關閉部分店面的現象,但疫情結束,經濟恢復的同時,優衣庫卻加大瞭國內的店面數量,現如今國內的優衣庫店面數量已經超過瞭日本本土。並且這些年,優衣庫一直在擴張,憑借性價比較高、時尚占據瞭一定的市場份額。

從另一個角度來看,如果優衣庫全面漲價的話,國內消費者可能並不會選擇買單,一方面是很多國內的快時尚品牌在崛起,例如ZARA、HM、UR、GAP等,為瞭占據更高的市場份額,這類品牌還在瘋狂的打折促銷,因此有網友表示,難道國內的快時尚品牌不香嗎?為什麼還要買優衣庫呢?

優衣庫漲價讓人想起瞭前車之鑒無印良品,優衣庫一旦漲價下去將有可能成為被中國消費者另一個揚棄的無印良品。

回望優衣庫的起步背景,正是90年代日本經濟泡沫破裂,國內經濟增長斷崖式下跌的時候,而消費者衣著消費意願亦隨之減弱,轉而開始青睞評價、簡介的產品。

這些年,優衣庫在全球一直采用快速開店、快速關店的模式,用高性價比、設計感、IP形象吸引廣大的消費者,從而對沖長期存在所產生的審美疲勞。

這也是為何優衣庫在日本發展不景氣的原因,但大中華區、東南亞、歐洲、美洲則是一片向好。在中國,因為性價比高、設計簡潔,以及不被打擾的購物體驗,使得優衣庫成為中國男人真正的衣櫃!

一邊押註中國市場,一邊“悄悄”漲價,優衣庫的“零售之王”的位置還能做多久?我們拭目以待。

素材綜合自:EMBA微金、舒莫財經、百略網